DSquared2, Moschino і Versace очолили обговорення користувачів у соціальних мережах під час Міланського тижня моди, згідно з новим інструментом соціальної аналітики PULSE від BoF Insights, що працює на базі Quilt.AI.
- PULSE — це новий інструмент на базі штучного інтелекту від BoF Insights і Quilt.AI, який аналізує контент, створений користувачами в соціальних мережах, і перетворює його на корисну інформацію.
- На Міланському тижні моди найпопулярнішим на Instagram і TikTok був показ DSquared2, присвячений 30-річчю бренду, за ним слідували Moschino і Versace.
- Хоча Prada і Gucci привернули значну увагу галузі, їхня частка голосів серед користувачів соціальних мереж була відносно низькою, а Gucci навіть не увійшов до топ-10.
Культурна цінність — це найвищий показник впливу бренду. Але традиційні метрики залучення, які вимірюють лайки та коментарі до контенту самого бренду, дають лише обмежене, бренд-центроване уявлення.
Сьогодні ми представляємо BoF INSIGHTS PULSE — новий інструмент соціальної аналітики на базі штучного інтелекту, який розшифровує контент, створений користувачами в соцмережах навколо провідних модних брендів і культурних подій.
За допомогою цього інструменту ми проаналізували понад 2 300 користувацьких постів в Instagram і TikTok під час показів осінь/зима 2025 на Тижні моди в Мілані.
Від вірусних моментів до неочікуваної уваги до певних брендів — ми показуємо, що саме викликало резонанс, чому це поширювалося соцмережами і що це говорить про те, що важливо для споживачів сьогодні.
Які бренди домінували в соцмережах під час Тижня моди в Мілані?
- DSquared2: 30-річчя бренду ЧАСТКА ГОЛОСУ: 10,9% ЩО СКАЗАЛИ В СОЦМЕРЕЖАХ: Були змішані реакції на шоу DSquared2 до 30-річчя бренду: користувачі TikTok коливалися між захопленням і розвагою через хаотичну енергію показу. Виникли дебати: театральна подача проти практичності колекції — дехто називав образи «іконичними», інші ж вважали їх більше схожими на костюми. НАЙЯСКРАВІШІ МОМЕНТИ:
- Американська реп-виконавиця Doechii зробила ефектний вхід, з’явившись з броньованої машини, задавши енергійний тон перед самим показом. Вона також закривала шоу виступом, під час якого майже впала.
- Акторка Бріджіт Нільсен з’явилася в образі поліцейської та жартівливо «затримала» дизайнерів Діна і Дена Катенів, додавши театрального шарму події.
- Супермодель Наомі Кемпбелл закрила шоу в шкіряному боді з шнурівкою, зробивши потужний фінальний вихід.
Шоу DSquared2 розмивало межі між демонстрацією моди та перформанс-артом, ставлячи питання про співвідношення медійної уваги та комерційної носибельності. Соціальний резонанс завдяки артистам на кшталт Doechii — зірці TikTok і володарці Ґреммі — підкреслює ефект мережі: якщо бренд залучає актуальну у культурному плані зірку, це посилює його вплив і відповідає ідентичності бренду. Колекція DSquared2 вмістила фірмове поєднання зухвалості та театральності з відважними, неортодоксальними авангардними образами. Це зачепило тих споживачів, які відчувають розчарування від браку креативності в сегменті люксу після епохи «тихого люксу». - Moschino: грайлива провокація ЧАСТКА ГОЛОСУ: 7,9% ЩО СКАЗАЛИ В СОЦМЕРЕЖАХ: Шоу Moschino викликало суміш розваги й захоплення в TikTok та Instagram: користувачі були вражені грайливою інтерпретацією повсякденних предметів як люксових аксесуарів. Обговорення зосереджувалися на «макаронній сумці» та інших аксесуарах на тему їжі, глядачі сперечалися про улюблені образи й святкували легковажну естетику бренду. НАЙЯСКРАВІШІ МОМЕНТИ:
- Поява «макаронної сумки» на подіумі надихнула меми й жартівливі порівняння в соцмережах.
- Модель Алекс Консані закрила шоу в oversize-сорочці з зображенням світу і написом «SOS», тримаючи кілька сумок, що нагадували сміття.
Шоу Moschino розсунуло межі завдяки сюрреалістичним дизайнам і довело, що гумор та сатира можуть мати своє місце в високій моді для певних ідентичностей бренду. Вірусність аксесуарів показала, як мем-культура підсилює впізнаваність бренду, виводячи окремі продукти в центр уваги соцмереж. - Versace: ностальгічне відлуння серед невизначеності ЧАСТКА ГОЛОСУ: 7,8% ЩО СКАЗАЛИ В СОЦМЕРЕЖАХ: Соцмережі вибухнули обговореннями порівнянь минулого й сьогодення Versace: користувачі коментували вплив Донателли Версаче на моду. Реакції коливалися від сентименту щодо знакових кодів Дому до тривожних спекуляцій про чутки щодо можливого поглинання Versace Prada та ймовірного відходу Донателли. Також обговорювали відсутність постійних учасниць показів Versace (наприклад, Джіджі Хадід і Кендалл Дженнер), що дало привід для розмов про потенційні зміни в майбутньому бренду. НАЙЯСКРАВІШІ МОМЕНТИ:
- Донателла Версаче вклонилася під фінал шоу під Eminem «My Name Is», що сприйняли як символічне відображення її спадщини посеред чуток про майбутнє бренду.
- K-pop зірка і амбасадор Versace Хьонджин із Stray Kids та реперка Ice Spice були на почесних місцях у першому ряду і спричинили додатковий контент у соцмережах навколо показу.
Турбота аудиторії соцмереж про майбутній творчий курс Versace підкреслює емоційний зв’язок людей із історією бренду, доводячи: спадщина модного Дому відіграє ключову роль у його сучасному культурному впливі. Аудиторія реагувала на знакові коди Дому — голову Медузи та естетичні відсилання до попередніх колекцій, що підкреслює силу ностальгії та важливість сильного візуального ідентифікатора. - Antonio Marras: готична казка ЧАСТКА ГОЛОСУ: 7,8% ЩО СКАЗАЛИ В СОЦМЕРЕЖАХ: Аудиторія висловлювала відчуття зачарування у відповідь на шоу Antonio Marras осінь/зима 2025, називаючи його «готичною казкою, ожилою на подіумі». Пости критично оцінювали колекцію та її витончене ремесло, акцентуючи на багатошарових фактурах і темній романтиці образів, виокремлюючи напругу між ефемерним дизайном і індустріальним антуражем подіуму. НАЙЯСКРАВІШІ МОМЕНТИ:
- Шерон Стоун з’явилася гостею на шоу, викликавши хвилю відео в TikTok, де користувачі називали її «готичною королевою».
- Хештеги на кшталт #DarkRomance і #GothicGlam стали трендовими в TikTok, користувачі ділилися кліпами з треками, що відповідали похмурому настрою колекції.
Баланс Antonio Marras між темною фантазією та розкішним ремеслом підкреслює роль моди як мистецтва. Глибина коментарів у соцмережах щодо символіки та майстерності колекції демонструє, наскільки масштабно аудиторія залучається до подій Тижня моди, показуючи, як широко резонує шоу в соцмережах. Сильна наративна лінія колекції підкреслює силу сторітелінгу у підсиленні впливу показу. - Fendi: святкування століття й родинна спадщина ЧАСТКА ГОЛОСУ: 7,8% ЩО СКАЗАЛИ В СОЦМЕРЕЖАХ: Аудиторія вітала святкування 100-річчя Fendi, коментуючи емоційну подачу та символи родинної спадщини. Ставлення було переважно позитивним: користувачі аплодували поєднанню архівних і сучасних референцій у колекції. НАЙЯСКРАВІШІ МОМЕНТИ:
- Онуки Сільвії Вентуріні Фенді, Дардо й Таціо, віком сім років, відкривали шоу в репліках архівних екіпажних образів, символізуючи родинну спадщину бренду. TikTok-користувачі називали цей момент «зворушливим».Акторка Елізабет Олсен, говорячи про «Сім’ю Fendi» в інтерв’ю біля шоу, посилила наратив сімейних зв’язків у відео, що поширювалося в інтернеті.Нова двостороння сумка Giano дебютувала на подіумі й сприймалася в соцмережах як символ еволюції бренду.
Це було не просто столітнє святкування, а й перше унісекс ready-to-wear шоу від Сільвії Вентуріні Фенді, представниці третього покоління італійської модної родини, після відходу Кіма Джонса наприкінці 2024 року. Аудиторію захоплюють історії про спадщину люксових брендів, коли вони переплітаються з глибоко особистими референціями. Бренди, що демонструють глибину архівних кодів дизайну та багату історію, можуть встановлювати емоційний зв’язок із клієнтами. Обговорення підкреслює творчий діалог між архівними дизайн-кодами і свіжими перспективами — тонкий баланс, який люксові бренди мають уважно підтримувати, щоби використовувати впізнавані елементи та водночас зберігати зацікавленість аудиторії. - K-Way
Поява зірки Monsta X Шовну підвищила видимість шоу в Instagram і TikTok. - Alberta Ferretti
Дебютна колекція Лоренцо Серафіні з витонченими текучими силуетами, що відсилають до коренів бренду, викликала захоплення аудиторії. - Prada
Хоч деякі хвалили прийняття природності та арт-деконструкцію в колекції Prada, інші піддавали сумніву її практичність і цілісність, підкреслюючи триваюче протиріччя між концептами високої моди та щоденною носибельністю. - Dolce & Gabbana
Шоу, що перетворилося на вуличну вечірку, додало несподіваного елементу розваги до моменту бренду. - Ferragamo
Присутність корейської актриси й співачки Со Хьон-джин у першому ряду створила значний хайп у UGC.
Що сталося з Gucci?
Обговорення Gucci в соцмережах було тихим. Бренд не потрапив до топ-10 за активністю користувачів. Аудиторія висловлювала змішані почуття щодо колекції команди Gucci після раптового відходу Сабато Де Сарно цього року, що призвело до спекуляцій, чи не варто було бренду пропустити сезон у розкладі Тижня моди, поки індустрія чекає оголошення нового креативного директора.
Ukrainian